质的服务

讨论带来突破

定性研究旨在揭示关于特定主题或问题的行为和驱动行为的感知. 它通过对小群体的深入研究来指导和支持假设的构建. 定性研究的结果是描述性的而不是预测性的. 这不算, 测量或提供统计验证, 也不确定最佳的产品概念或价格点.

定性研究是一种有助于:

  • 新产品的生产或开发;
  • 调查当前或潜在的产品、服务或品牌定位;
  • 研究营销策略;
  • 了解产品或品牌的优缺点;
  • 了解购买决策的动态;
  • 研究对广告或公共关系活动和其他市场传播的反应;
  • 分析对平面品牌或包装设计的反应;
  • 探索细分市场,如人口统计和客户群体;
  • 审视对社会或公共事务问题的情绪和态度;
  • 评估网站或其他互动产品及服务的可用性;
  • Understanding perceptions of a company, brand, category or product; and
  • 确定消费者语言是进行定量调查的初步步骤

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定性的方法

是否亲自进行, 在线, 通过上下文或电话, 葡京app的招聘专业技能包括但不限于:

  • 小组讨论(二元组、三元组、迷你组、焦点组)
  • 面对面一对一深度访谈(IDIs)
  • 电话深度访谈(TDIs)
  • 日记和日志练习
  • 亲自观察(人种学研究、在店、在家里等).)
  • 对传统和非传统地点进行预招聘
  • 在线平台预招聘
  • 解释水平理论/口味测试
  • 可用性测试(网站,应用程序等.)
  • 神秘购物
  • 杂交/混合方法论的方法
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